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学院快讯

吉林大学文史学科创建七十周年系列讲座第十六讲:“广告拟人化设计中的恐怖谷效应”讲座回顾

发布日期:2022-11-03 作者: 点击:

2022年11月1日,吉林大学文史学科创建七十周年系列讲座第十六场于腾讯会议线上顺利举办。吉林大学校友、现任宁波大学人文与传媒学院传播学专业负责人王丽教授在吉林大学广告文化研究中心的邀请下,进行了主题为“广告拟人化设计中的恐怖谷效应”的内容分享。讲座由吉林大学新闻与传播学院鞠惠冰教授主持,吉林大学新闻与传播学院周大勇教授评议,吉林大学广告学专业老师,来自北京大学、南京大学、四川大学及辽宁大学等全国各地的高校老师和同学们共同参与了此次线上讲座。腾讯会议线上现场互动热烈,共有200余名师生参与了活动。

讲座伊始,鞠惠冰教授对主讲人王丽教授的从教经验以及研究领域做了简要介绍,并对评议人周大勇教授,以及参与讲座的老师和同学们表示了热烈的欢迎。

王丽教授此次的分享从“媒介是人的延伸”和“设计拟人化”两个理论角度切入。她首先列举了“整容脸”和“麦当劳小丑”两个贴近生活的现象,从类人特征和拟人特征角度解读了目前热门的“虚拟数字人”的发展趋势。进而详细地阐述了恐怖谷、认知失调、共情抑制等理论,从而导入“拟人化广告设计中的恐怖谷效应”这一主题。

在互动环节,评议人周大勇教授对讲座进行总结,并与主讲人就恐怖谷效应和拟人化设计在广告创意传播中的运用进行了进一步的探讨,在场同学们也在评论区积极发表观点。吉林大学广告文化研究中心副主任王博学还将恐怖谷效应与艺术学、设计学关联起来,补充了“纯真之眼”这一概念。刘晔骁、许多澍、王健、张剑鸣、生琳、赵贺等广告学专业教师也共同打开视频,大家共同进行了一场回忆吉大校园美好时光的“云相聚”,同学们也饶有兴致地参与其中。

文学院记者:刘晨欣,区嘉琳